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      搶地盤開店 德國阿爾迪超市在美國打響了戰爭

      放大字體  縮小字體 發布日期:2021-04-04 14:42:40  瀏覽次數:169

      Aldi 可能打響了美國的連鎖超市之間的戰爭。6 月 12 日,以低價著稱,總部位于德國的超市連鎖 Aldi 宣布 5 年內在美國市場將投入 34 億美元用于擴張。它計劃在 2022 年之前增開 900 家門店。


        加上目前的 1600 多家店,如果達到了這個目標,它在美國市場將有超過 2500 家門店。也就是說 Aldi 在門店數量上將超過 Albertsons 和 Target 超市,一躍成為僅次于沃爾瑪(4692 家門店)和 Kroger (2778 家門店)的第三大連鎖。


        另外 Aldi 還將花費 16 億美金整修已有的 1300 家店。加上 34 億元,它在美國市場今年宣布的投入就超過 50 億元了。根據 Aldi 官方的聲明,隨著擴張他們將在美國增加 2.5 萬名雇員。


        其 CEO Jason Hart 表示他們的價格比競爭對手低 21%~50%。他們還會進一步加入自有品牌來獲得更多的價格敏感型消費者。


        當然它的野心不止在那些中低收入人群身上。Aldi 加入了更多產品,為了吸引更多“主流的消費者”,它豐富了有機食品和無麩質產品的選擇,開始銷售新鮮魚肉,增加“無激素”的肉類產品選擇——這都是為了避免固定在“低檔”折扣超市的品牌形象上。


        這可能是因為 Aldi 從它在德國的“宿敵” Lidl 處感受到了壓力。


        Lidl 因為模仿 Aldi 的“低價自有品牌”和“成本控制”經營理念起家。它的母公司 Schwarz Unternehmenstreuhand 在德勤《零售的力量》排在沃爾瑪、Costco 和 Kroger 之后,Aldi 之前。它和 Aldi 的年銷售額都在 800 億歐元左右,全球有超過 1 萬家門店。


        Lidl 這周在美國首次登場,將在北卡羅來納州開設 6 家店。Lidl 一年之內打算拓展到 100 家門店。不過和 Aldi 不同的是,它將開更大的店鋪,為了打響名聲,它還將推出由名模 Heidi Klum 設計的服裝。

        另一方面,和 Aldi 類似的是 Lidl 聲稱它的價格會比競爭對手低 50%——一場價格戰可能在所難免。沃爾瑪目前在美國的 11 個州測試降價 15%。其 CEO Doug McMillon 在接受《華爾街日報》采訪時說他們兩年之前就開始為和低價超市的競爭做準備了。


        雖然降價看起來優惠了消費者,不過也有被動的一方:實際收入被壓縮的可能是供應商(有時甚至會波及員工)。因為通貨緊縮,美國的生鮮和食品價格已經連續 17 個月下跌了。這是 60 年來最長的一次周期。


        根據貝恩咨詢的數據,折扣零售(包括 Aldi 和 Lidl 這樣的低價超市)在美國地區 2020 年之前會以 10%的年增長率發展,比傳統零售速度快 5 倍。

      本文來源: http://www.69wenxue.com/news/2/news8020.html

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